世界玩具市场简析
2007-5-1 21:26:00
世界玩具市场简析
一、世界玩具销售状况： 1.销售额：根据世界玩具协会(International Council of Toy Industries，ICTI)统计，1999年全球玩具销售额(包括传统玩具和电视游乐器)高达710.95亿美元，较1998年的677.6亿美元增长4.92%。 2.销售比例：如以玩具类别而言，传统玩具销售额为556.54亿美元，占整体玩具市场的80%（比1998年增加5%），另外21.7%则为电视游乐器，销售额达154.41亿美元，电视游乐器相较于前几年的急剧成长，1999年时已呈现缓步上扬的趋势。 3.国际市场：以全球玩具消费市场的地域分配来看，北美仍是最主要市场，占有率高达44%，亚洲居次，占有率为24.1%，欧洲市场再次之，占有率为23.9%。中南美为7%，非洲则不及1%。 4.消费水平：儿童消费多寡也在在反映出各地的经济发展情况及存在的贫富差距问题。据统计，目前全球14岁以下的儿童约为16亿2千万人，去年平均每人在玩具和游戏的消费额为34美元.但北美地区平均则高达372美元；欧洲为147美元，亚洲为13美元，中南美洲约为8美元，而非洲仅有1美元。 5.销售渠道：如就玩具行销渠道而言，大型专卖店和折扣商店、玩具连锁店的零售店占了玩具大半的销售；此外，新兴的电子商务行销如eToy在1998年第四季就吸引了300万人次上网浏览，一年的销售量成长3倍，预计到2002年时网络销售量将达5亿5千万美元以上。 二、玩具发展趋势： 未来全球玩具产品的发展潮流预料仍将深受美国流行文化的影响，朝人性化、科技化、互动化方向发展，与热门卡通影集或电影搭配行销的玩具和成人玩具也是重点之一。 兹就全球玩具流行三大趋势整理如下： 1.科技玩具 （1）美国1985年代最畅销的玩具是Teddy Ruxpin，那是一只用内藏式录音机重复说故事及唱歌的玩具熊； （2）1998年会学习说话并依外界刺激给予反应的Furby，引领产业进入数字时代； （3）1999年Mattel公司推出一系列的Chat Pals是会说笑话、玩游戏和提问题的Winnie the Pooh； （4）Toy Biz公司所推出的My Pal 2000是一个有透明清晰脑部的16吋机器人，可守护儿童的房间以免他人进入，并能说30句以上的句子； （5）2000年Bandai公司推出维妙维肖的电子狗引领风骚，相似的产品还有Sega的电子狗、Takara的太阳能电子鱼、电子水母等。 （6）孩之宝公司推出的菲比宝宝在欧美创下狂销千万只的成绩，中文版菲比在台湾推出后成绩就一路长红，短短一个月不到的时间就创下一万多只的销售量，更雄踞台湾玩具反斗城畅销玩具排行榜的第一名。 这些利用微芯片及电子装置研发改造的产品，都是玩具结合科技与人性的表现。 全球玩具产业将由最基本的IC Toy、Robotic Toy、R/C Toy向Computer Toy、Multi-media Toy(结合IC、机械动作、遥控、大哥大功能、计算机及网际网络等功能)发展，如此“多媒体玩具”及“虚拟加上设计玩具”的走向，使得玩具不只是玩具，而是广义的成人休闲娱乐品及收藏品。 2.卡通授权玩具 搭配电视儿童频道、热门电视影集或电影的玩具外围商品，向来都是市场的发烧卖点，估计2000年的授权玩具约占全球玩具销售的40%。 3.创意性或教育性玩具 能激发儿童创意的着色游戏深受市场欢迎，而寓教于乐的教育性玩具也极富发展潜力，包括：工艺箱、天文、建筑、地理、高科技、生命科学、算数技能、英文阅读写作能力、科学箱等，都是当红的教育玩具产品。 三、菲比宝宝简介 1.连续两年雄踞英美热门畅销玩具排行榜第一名的菲比，上月正式在台推出中文版菲比宝宝后，随即掳获了消费者的心，令销售中文菲比宝宝的孩之宝公司讶异的是，中文菲比宝宝不但受小朋友欢迎，连青少年、上班族对这款玩具也是充满兴趣，中文菲比宝宝俨然已经成了2000年玩具新宠! 2.孩之宝公司花费两年多的时间，专为台湾市场量身订作的中文菲比宝宝，是在玩具专家、语言学家、配音专家三方的通力合作下，所推出的科技互动电子产品。 3.菲比宝宝除了有情绪以及会互动外，同时，也因为会模仿孩童稚嫩的童音，撒娇、爱笑、爱哭，再加上“词汇”是小朋友所熟悉的，所以才会快速成为孩童的贴身宝贝。 4.菲比宝宝最特别的是，如果同时拥有英文版与中文版的菲比，会发现一个极为有趣的现象，就是两只菲比宝宝可以开开心心的聊天，而且仔细倾听还会发现他们聊天的内容是言之有物，而不是各说各的话！举例来说，A宝宝发出亲吻的声音，B宝宝会立刻响应再给一个亲吻。A宝宝不小心打嗝，接着B宝宝也会打嗝来响应它。A宝宝说“听，喵咪在那里”，B宝宝会说“不见了”。玩累了，A宝宝会唱摇篮曲，然后B宝宝跟着唱。最后，A宝宝说“想睡觉”并开始打呼，B宝宝也打呼后，一起进入梦乡！ 5.孩之宝公司畅销广告词：“宝宝抱菲比 宝宝不寂寞！” 四、部分国家、地区玩具市场简要分析 1. 美国市场： （1）1999年美国的玩具进口额达146亿美元。虽然玩具是否畅销取决于多种因素，但主要包括玩具或游戏的售价、引人入胜的设计和创新特质等。尽管各式各样的玩具不断推陈出新，但传统的绒毛和填充玩具还是美国孩童的最爱。 （2）近年来，高科技玩具和互动玩具在美国也十分流行。电视游乐器一直经久不衰，每年增幅达40%以上。另外，由于个人计算机在美国家庭已十分普及，因此使用计算机雷射光驱动的交互式游戏在儿童娱乐市场中迭有成长，目前已占有一席之地，1998年在美国教育和互动娱乐游戏市场中的销售额已超过19亿美元。 2. 土耳其市场： 土耳其总理府贸易总署公布对大陆所产制的11项商品，在2001年将实施进口配额管制，此外，也将对大陆30项商品采取进口监视措施，请各厂商注意相关规定。对于实施进口配额管制的11项商品，其中9项为鞋类制品，2项为餐厨用具，与玩具业关联较小；而土耳其对大陆商品实施进口监视措施的30项商品中，有6项商品为玩具类，包括： ◎9503.30积木式玩具 ◎9503.41人型或动物之填充玩具 ◎9503.49其它填充玩具 ◎9503.60测智玩具 ◎9503.90其它玩具 ◎9504.40扑克牌 以上类别之厂商如欲进口至土耳其，自即日起应填具规定之申请书，并检附估价单及相关文件，向贸易总署申请输入许可证以便通关。 3.荷兰玩具市场： 1998年荷兰玩具市场规模达13亿荷盾，其中约有3分之2的营业额来自玩具专卖店，而家用品店占了4分之1，百货公司占6%。荷兰的732家玩具专卖店中，有81%均属于集团连锁型态，或隶属于采购组织。零售业者预料，未来游乐计算机与软件产品将有极大的成长空间，一般玩具的趋势是走科技路线，需有声光效果、有动作、能教导互动等，Furby与Pokemon可说是1999年此中代表作。 荷兰近年来对玩具的消费额可说是毫不吝惜，从1995年到1999年价格保持平稳的情况下，消费量却增加了49%，究其原因，由于荷兰以小家庭居多，家长对小孩疼爱有加，不但舍得购买玩具给小孩，小孩手边亦有足够的零用钱购买玩具。 4.日本玩具市场： 根据日本Bandai公司所作例行的玩具市场调查资料指出，1999年的日本玩具市场规模为9,000亿日圆，比1998年减少1,500亿日元，下挫14.3%，而包含TV Game的电子玩具产品更大幅衰减1,450亿日圆。在业态别上，以郊外的连锁店所占的营业额最高，其营业额为1,712亿日圆，其余依次为量贩店的1,330亿日圆、玩具专卖店的1,178亿日圆；若以玩具产品来看，多数玩具皆呈现疲软跌幅趋势，连近年热卖的电子产品也难逃下挫命运，反而是男孩人物玩偶的销售较突出。而依据日本「钻石周刊」所公布的授权人物商品所占营业额比例排行榜，日本本土的凯蒂猫和皮卡丘遥遥领先群雄，分占第一、二名，美国迪士尼公司的米老鼠及小熊维尼魅力已大不如昔，退居第三、四名，其余授权人物排名依序为多啦A梦、史努比、趴趴熊、面包超人及米菲兔。
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